El COI, The Coca-Cola Company y China Mengniu Dairy Company Ltd. anuncian la firma de una asociación olímpica mundial conjunta hasta 2032

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24 de junio de 2019 Noticias del COI

Primera asociación TOP conjunta de la historia

Una asociación que se extiende a 104 años, un histórico relación entre Coca-Cola y el Movimiento Olímpico

El grupo lácteo chino Mengniu se une a la familia de socios olímpicos globales

El Comité Olímpico Internacional (COI), The Coca-Cola Company y China Mengniu Dairy Company Ltd. han anunciado hoy la firma de la primera asociación TOP conjunta. La asociación reúne a las bebidas no alcohólicas y los productos lácteos en una nueva categoría conjunta y hace que el Grupo Lácteo Mengniu de China entre en la familia de socios olímpicos globales (socios TOP).

Este nuevo acuerdo de 12 años estará vigente hasta los Juegos Olímpicos de 2032. Incluye una inversión sin precedentes en medios tradicionales y digitales para promover los valores olímpicos en todo el mundo.

Con esta colaboración, la asociación de Coca-Cola con el Movimiento Olímpico alcanzará la histórica cifra de 104 años, lo que convierte a la empresa en el socio más antiguo de los Juegos Olímpicos.

Mengniu, un grupo de rápido crecimiento, se convierte en la primera empresa china de bienes de consumo que se une al Programa de Socios Olímpicos. Esta asociación TOP conjunta apoya los ambiciosos planes de crecimiento internacional de Mengniu para convertirse en una de las principales empresas lácteas del mundo en 2025.

En palabras del presidente del COI, Thomas Bach, «este acuerdo a largo plazo es una prueba más del valor y la estabilidad de los Juegos Olímpicos en estos tiempos de incertidumbre. Esta asociación entre nuestro socio más antiguo, Coca-Cola, una marca estadounidense icónica, y la empresa china de nueva creación Mengniu en el programa mundial TOP es un gran ejemplo del poder unificador del espíritu olímpico. Esta asociación añadirá una nueva dimensión a la promoción de los valores olímpicos a escala mundial».

James Quincey, presidente y consejero delegado de The Coca-Cola Company, dijo: «Nos sentimos honrados y privilegiados de formar parte del Movimiento Olímpico, que permite a los atletas de todo el mundo reunirse para representar a sus países, perseguir sus sueños y hacer historia. El mundo ha cambiado mucho desde que se vendió la primera botella de Coca-Cola en los Juegos Olímpicos de 1928. Al querer dar un nuevo enfoque a nuestro negocio y al patrocinio, estamos orgullosos de asociarnos con Mengniu para promover y celebrar las futuras ediciones de los Juegos Olímpicos.»

Para Jeffrey Lu, Presidente y Director General de Mengniu: «Unirnos al programa TOP servirá de catalizador para el crecimiento global de nuestro grupo. Es un paso esencial en nuestra estrategia a nivel internacional y nos sentimos honrados de tener la oportunidad de construir la buena reputación de las marcas chinas de alimentos y bebidas con los consumidores de todo el mundo. Como Socio Global TOP, esperamos utilizar la plataforma incomparable de los Juegos Olímpicos para promover la salud y la alegría de los olímpicos y de los aficionados.»

Los Socios Olímpicos Globales apoyan a todos los Comités Olímpicos Nacionales (CON) y a sus delegaciones, así como a cada Comité Organizador de los Juegos Olímpicos. También contribuyen al desarrollo y la formación de los deportistas. Además, promueven los ideales y valores del Movimiento Olímpico, ayudando a los espectadores y aficionados de todo el mundo a vivir momentos inolvidables.

El Grupo Coca-Cola ha estado presente en los Juegos Olímpicos desde los Juegos de 1928 en Ámsterdam y el acuerdo actual se extiende hasta finales de 2020. Con esta nueva asociación TOP conjunta, la colaboración entre Coca-Cola y el COI abarcará los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022 en Pekín, los Juegos Olímpicos de 2024 en París, los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026, los Juegos Olímpicos de 2028 en Los Ángeles y los Juegos Olímpicos de 2030 y 2032. A modo de recordatorio, la ciudad anfitriona de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026 se nombrará hoy mismo.

James Quincey, presidente y director general de The Coca-Cola Company – Thomas Bach, presidente del COI – Jeffrey Lu, Presidente y director general de Mengniu (COI/Greg Martin)

La asociación conjunta de TOP también incluye los derechos de comercialización para el Comité Paralímpico Internacional (CPI) y los Juegos Paralímpicos a lo largo del acuerdo de colaboración a largo plazo entre el COI y el CPI, así como para los Juegos Olímpicos de la Juventud.

Los programas de marketing olímpico se basan en el principio fundamental de la exclusividad en una categoría de producto y un territorio determinados. Por lo tanto, los derechos exclusivos, en su categoría de producto, del actual socio nacional del Comité Organizador de Pekín 2022 en el mercado chino no se verán afectados.

Jiri Kejval, presidente de la Comisión de Marketing del COI, dijo: «Estamos muy contentos de continuar nuestra relación con nuestro socio de siempre, Coca-Cola, durante muchos años y de empezar a trabajar con Mengniu. El acuerdo representa un compromiso sin precedentes para apoyar al COI en la participación de los jóvenes y la promoción de los valores olímpicos en todo el mundo. También estamos encantados de dar la bienvenida a otra empresa china a la familia de socios olímpicos globales en esta colaboración».

Bea Pérez, Directora de Asuntos Públicos, Comunicaciones, Sostenibilidad y Activos de Marketing de Coca-Cola, por su parte, comentó: «A lo largo de los años, hemos ayudado a ofrecer tantos momentos increíbles a los aficionados a los Juegos Olímpicos, momentos inspirados en la búsqueda de la excelencia, la igualdad de oportunidades, el espíritu de la competición y la visión de un mundo mejor. Sobre la base de nuestra asociación de 90 años, sólo podemos esperar lo que nos depara el futuro».

Yong Zhang, vicepresidente de gestión estratégica de Mengniu, por su parte, añadió: El Movimiento Olímpico y Mengniu comparten la misma visión. Ambos estamos comprometidos con aportar salud y alegría a los ciudadanos y somos defensores de la marca Mengniu «Born for Greatness», otro principio que está perfectamente alineado con los valores olímpicos. Mengniu llega a cientos de millones de consumidores en todo el mundo y animará a más personas a seguir y comprometerse con el Movimiento Olímpico, a la vez que contribuirá a la «fuerza de China» para el crecimiento global del olimpismo y el éxito de los futuros Juegos Olímpicos.»

El Comité Olímpico Internacional es una organización internacional de voluntarios, independiente y sin ánimo de lucro, comprometida con la construcción de un mundo mejor a través del deporte. Redistribuye más del 90% de sus ingresos al movimiento deportivo en general, el equivalente a 3,4 millones de dólares (USD) cada día para ayudar a atletas y organizaciones deportivas de todos los niveles en todo el mundo.

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Acerca de The Coca-Cola Company

The Coca-Cola Company (NYSE: KO) es una empresa con más de 500 marcas de bebidas en más de 200 países y territorios. Además de las marcas del Grupo Coca-Cola, su cartera incluye algunas de las principales marcas de bebidas del mundo, como las bebidas vegetales AdeZ, el té verde Ayataka, el café Costa, las aguas Dasani y los zumos y néctares Del Valle, Fanta, café Georgia, tés y cafés Gold Peak, Honest Tea, batidos y zumos Innocent, zumos Minute Maid, bebidas energéticas Powerade, Simply, smartwater, Sprite, vitaminwater y agua de coco ZICO. La empresa cambia constantemente su cartera, tanto en el marco de su política de reducción de azúcares en sus bebidas como para sacar al mercado nuevos productos innovadores. El grupo también trabaja para reducir su impacto medioambiental devolviendo el agua usada y promoviendo el reciclaje. Junto con sus socios embotelladores, emplea a más de 700.000 personas, contribuyendo a crear oportunidades económicas en los países donde opera. Descubre más sobre Coca-Cola Journey en www.coca-colacompany.com y sigue al grupo en Twitter, Instagram, Facebook y LinkedIn.

Acerca de China Mengniu Dairy Company Ltd.

Fundada en 1999, China Mengniu Dairy Company Limited (HK2319) cotizó en la Bolsa de Hong Kong en 2004. En 2014, se situó como el primer valor lácteo del índice Heng Seng. Entre los accionistas de Mengniu se encuentran COFCO, la mayor empresa china de cereales y aceites y el mayor accionista de la empresa, así como grupos internacionales como Danone (Francia) y Arla Foods (Dinamarca), segundo y tercer accionistas respectivamente. En 2017, Mengniu Dairy Group se situó como la décima empresa láctea del mundo. Como empresa láctea líder en China, Mengniu se centra en la elaboración de productos personalizados para los consumidores chinos. Veinte años de experiencia en el mercado han permitido a Mengniu desarrollar un conjunto diverso de productos, como leche líquida, helado, leche en polvo, bebidas lácteas y queso. Mengniu también ha creado con éxito marcas emblemáticas como Milk Deluxe, Just Yoghurt, YoyiC, Champion, Fruit Milk y Future Star.

Mengniu cuenta ahora con 38 instalaciones de producción en China, una en Nueva Zelanda y otra en Indonesia. En total, la empresa es capaz de fabricar más de nueve millones de toneladas de productos al año. En 2018, Mengniu alcanzó una facturación de más de 10.000 millones de dólares (USD) y se hizo con la mayor cuota de mercado en las categorías premium de leche UHT y yogur. Los productos de Mengniu se exportan a países y regiones como Singapur, Indonesia, Filipinas, Malasia, Myanmar, Australia, Canadá, Hong Kong y Macao. Para saber más sobre Mengniu, visite www.mengniu.com.cn y www.mengniuir.com y siga a la empresa en Weibo.

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