El marketing mix de Coca-Cola

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Producto
Precio
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Promoción

Antes de entrar de lleno en el análisis del marketing mix de Coca-Cola, vamos a hacer un resumen muy breve de lo que es el marketing mix: es un conjunto de decisiones de marketing que se han tomado para garantizar el éxito de un producto (o marca, servicio). Hay que tener en cuenta, en particular, 4 factores esenciales, a saber, el producto, el precio, la plaza y la promoción.

Para entender el tamaño y la apuesta de una marca como Coca-cola, es necesario en primer lugar plantear algunos puntos: Coca-Cola, además de su bebida mundialmente conocida, tiene la cartera más amplia del sector de las bebidas (zumos de frutas, refrescos, aguas, té, cafés, bebidas energéticas, etc.).

Uno de los elementos de marketing más visibles para los consumidores es la capacidad de la marca para adaptarse a la sociedad de consumo. Pero veamos más de cerca y con más detalle.

Análisis del marketing mix de Coca-Cola

Producto

De hecho, Coca-Cola cambia el envase de las bebidas según los eventos o la temporada. Se trata, por tanto, de uno de los primeros elementos clave de su marketing mix. La marca tiene esta capacidad tan importante de hacer que su producto se convierta en un «objeto» clave durante un evento muy importante o un momento clave en la historia de la gente.

Precios

La estrategia de mezcla de precios de la marca se determina según las zonas geográficas, luego cada sub-marca (los otros productos de Coca-Cola) establece su estrategia, independientemente. Otro factor clave es el seguimiento de la competencia. Así que para Coca-Cola es muy importante saber qué hace Pepsi-Cola por su parte.

Hay varios tipos de mercado económico. En el caso de la marca de bebidas con cafeína, se trata de un mercado de tipo oligopolio, es decir, pocos vendedores para muchos compradores. Así vemos que las marcas se asocian para establecer un equilibrio de precios.

Lugar

Para este producto de distribución global, la estrategia de mezcla de distribución es la que se suele utilizar para los productos de gran consumo. Coca-Cola cuenta con una red de distribución tan amplia y eficaz que los pequeños productores no pueden hacerle frente. Todo el mundo lo sabe, hay latas de Coca-Cola por todo el mundo, incluso en los lugares más insólitos.

Promoción

En cuanto a la promoción, la marca utiliza varias estrategias diferentes. Así, hay una promoción concreta para la comunicación externa, otra para la estrategia de ventas, pero también para el patrocinio o incluso para todo lo relacionado con las relaciones públicas.

La publicidad sigue siendo una de las estrategias estrella de Coca-Cola, como ya se ha dicho. La marca siempre intenta asociar algo positivo a momentos álgidos que afectan a gran parte de la población (la Navidad, un gran campeonato deportivo, etc.)

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