“La creatività è la nuova spinta”, Rebecca Swift (Getty Images)

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Tribune 02/06/2020 – di Rebecca Swift, direttore della strategia creativa di Getty Images

Il periodo di reclusione ha fatto emergere in molti individui una creatività senza precedenti, che si riverserà senza dubbio nel mondo professionale.

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Intorno a noi, sia al lavoro che a casa, la creatività sta prendendo piede. Questi tempi senza precedenti hanno scatenato un’ondata di immaginazione che non ricordo di aver sperimentato prima. L’ondata di espressione creativa che stiamo vedendo e vivendo ora è abbastanza unica. Ripenso a precedenti periodi di crisi e difficoltà collettive, come il crollo finanziario globale del 2008, o prima ancora la bolla internet o l’11 settembre. Questi eventi hanno anche generato un processo creativo per guarire dal trauma di questi eventi. Eppure, all’epoca, l’ondata creativa non si manifestò allo stesso modo nei giorni successivi.

Nella crisi attuale, l’onda anomala della creatività è audace, esplosiva e coinvolge tutti gli aspetti della nostra vita quotidiana. Questo può andare dal cucire maschere per proteggere i nostri cari, al ricamo, alla preparazione del pane, così come la fotografia per catturare noi e ciò che ci circonda. Qualunque forma assuma la nostra nuova normalità, le attività che intraprendiamo in massa sono senza dubbio un potente sbocco creativo, un modo per esprimere noi stessi quando altre opzioni sono state limitate.

Il desiderio di stimolare la nostra creatività, oltre a esercitare il nostro cervello e il nostro corpo, è cresciuto e si è rafforzato durante questa crisi sanitaria. Lo studio Visual GPS condotto da Getty Images all’inizio di quest’anno, che mira ad analizzare i valori, i bisogni, i desideri e i comportamenti dei consumatori, mostra che il 31% dei Gen Zers e il 24% dei Millennials hanno dichiarato di “partecipare regolarmente ad attività creative come il crafting, la pittura e la fotografia”. Percentuali simili sono state trovate tra i Baby Boomers, dimostrando che l’aumento della creatività nella nostra vita quotidiana trascende le generazioni.

Un’industria più creativa

Questa indagine ha scoperto che le persone di tutte le età stavano intenzionalmente mettendo da parte del tempo nella loro vita per partecipare ad attività creative che aggiungevano valore alla loro vita. Abbiamo visto tutti che il ruolo della creatività nelle attività di svago della vita quotidiana era in aumento durante questa pandemia. Mi aspetto che, in futuro, l’interesse per attività come la fotografia, la pittura o l’artigianato sarà ancora più alto, poiché trattiamo collettivamente la creatività come un “allenamento”. Man mano che la creatività diventa più radicata nella vita quotidiana delle persone, c’è più ispirazione da cui attingere intorno a noi. Lo abbiamo visto nelle clip di TikTok che la gente ha fatto durante il blocco, per esempio, o in alcune delle opere d’arte uniche che stanno emergendo da questa crisi – sia da dilettanti che da professionisti. Diventare collettivamente più creativi è anche positivo per l’industria. L’appetito dei consumatori significa che la comunità creativa professionale si sentirà libera di fare passi più audaci verso progetti commerciali. Non vedo l’ora di vedere i progetti creativi che emergeranno una volta che la crisi sarà passata.

Con le palestre chiuse, abbiamo trovato soluzioni creative per mantenere la nostra forma fisica, che sia con classi online o trovando spazi nelle nostre case per allenarci. Ci siamo arrangiati con quello che avevamo. La creatività intellettuale non è diversa. Siamo stati in grado di utilizzare questo periodo di isolamento per trovare nuovi modi per stimolare la nostra creatività. E ora che il mondo sta uscendo da questo periodo di ibernazione, chissà cosa può fiorire da questi semi creativi.

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