Una tendenza crescente

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I vegani hanno sempre più voce in capitolo e molte aziende scelgono di soddisfare le loro aspettative, se non di abbracciare del tutto questo stile di vita.

Anche Tesla, produttore di auto elettriche di lusso, offre ora ai suoi clienti l’opzione della pelle vegana per gli interni delle sue auto, il che è già qualcosa! Aziende come Doc Martens hanno anche una versione vegana dei loro famosi stivali con i buchi, mentre la stilista Stella McCartney offre un marchio che sostiene il vegetarismo e non usa pelle, pelli, pellicce o piume nei suoi prodotti.

È una tendenza di fondo? Assolutamente, crede l’organizzazione animalista PETA, che si è interessata da vicino all’argomento. “Come sempre più persone e aziende si rivolgono ai prodotti vegani, è molto probabile che vedremo ulteriori progressi da parte dell’industria della moda”, riassume Katie Arth, che gestisce le relazioni con la stampa per PETA.

Matt & Nat, un marchio di Montreal fondato nel 1995, è senza dubbio un pioniere globale nella moda vegana.

“La gente è più consapevole di ciò che compra. Molti di loro sono ora alla ricerca di abbigliamento e accessori vegani. “

– Manny Kohli, presidente di Matt & Nat

Secondo il suo attuale presidente, Manny Kohli, il mercato è cambiato molto negli ultimi anni: “Credo davvero che i valori etici stiano influenzando sempre più il comportamento dei consumatori”, dice. Un approccio che risuona particolarmente con la Generazione Y (nati tra il 1982 e il 2002). Secondo uno studio dell’Hartman Group, il 12% degli Ys sono vegetariani convinti, contro il 4% dei Gen-Xers e l’1% dei baby boomers. Di conseguenza, molti (51%) sono disposti a pagare di più per prodotti equo-solidali ed etici.

Senza dubbio, la moda vegana, nell’aria dei tempi, è particolarmente ricercata dalle giovani generazioni, che hanno una coscienza ecologica più sviluppata, come ha riportato il Los Angeles Times in un articolo pubblicato l’anno scorso. “Vegan” è persino diventata una parola popolare tra i giovani imprenditori californiani che cercano di avviare un’attività, secondo il presidente della California Fashion Association.

VEGAN REVOLUTION

Incontrata nel suo studio di Brooklyn, Leanne Mai-ly Hilgart è una perfetta rappresentazione di questa nuova generazione. La giovane donna ha fondato Vaute Couture, il primo marchio di prêt-à-porter 100% vegano al mondo, nel 2008, e anche il primo a sfilare alla New York Fashion Week nel 2013.

Da quando ha memoria, la designer è sempre stata una “amante degli animali”. A 10 anni, ha deciso di smettere di consumare animali dopo aver appreso dell’allevamento in fabbrica, della vivisezione e dell’industria della pelliccia. Ha persino creato uno slogan, Being cruel isn’t cool, all’età di 12 anni, che ha venduto a un’azienda che ne avrebbe fatto delle magliette.

Lei, che ha creato Vaute Couture per avere un impatto positivo sulla società, crede che lo stile di vita vegano sia davvero una rivoluzione e che sia solo una questione di tempo prima che l’industria della moda abbandoni i tessuti di origine animale.

“Credo che la moda vegana diventerà alla fine un nuovo standard. “

– Leanne Mai-ly Hilgart, designer

“Se si pensa solo in termini finanziari, non è conveniente non esserlo! È molto più efficiente innovare inventando nuovi tessuti vegani di qualità”, dice la donna che si preoccupa anche di usare materiali organici o riciclati il più possibile e i cui vestiti sono tutti prodotti localmente.

NON SOLO PER VEGANI

Quello che guida gli imprenditori vegani con cui abbiamo parlato è prima di tutto il desiderio di offrire un prodotto etico ed ecologico, certo, ma senza che questo vada a scapito della qualità o della moda.

Con Vaute Couture, la signora Hilgart ha fatto la sua missione di creare abiti che siano attraenti anche per coloro che non si preoccupano affatto dell’aspetto vegano. Originaria di Chicago, dove gli inverni sono piuttosto freddi, ha avuto l’idea di “reinventare” il cappotto lungo. “Ho pensato che se avessi potuto creare un cappotto invernale che fosse davvero carino e anche più caldo di quelli di lana, avrei potuto mostrare alle persone che non devono indossare animali”, dice.

Questo è lo stesso pensiero che ha portato Silvia Gallo ad avviare la linea di borse vegane Jeane & Jax di Montreal alla fine del 2014.

Con circa 15 anni di esperienza di marketing nell’industria della moda – in aziende come Puma, Aldo e Michael Kors – la donna che ha anche studiato fashion design vuole offrire alle fashioniste prodotti che siano vegani, sì, ma anche di ottima qualità, molto trendy e accessibili.

“Quando ho iniziato la mia azienda, volevo dimostrare che si può essere alla moda, alla moda e allo stesso tempo socialmente ed eticamente responsabili. Ma non è necessario essere vegani per godere dei miei prodotti. La qualità e il design parlano da soli! “

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