«La creatividad es la nueva pulsión», Rebecca Swift (Getty Images)

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Tribuna 02/06/2020 – por Rebecca Swift, directora de estrategia creativa de Getty Images

El periodo de encierro ha hecho aflorar una creatividad sin precedentes en muchos individuos, que sin duda salpicará al mundo profesional.

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A nuestro alrededor, tanto en el trabajo como en casa, la creatividad está cobrando fuerza. Estos tiempos sin precedentes han desatado un maremoto de imaginación que no recuerdo haber experimentado antes. La oleada de expresión creativa que estamos viendo y experimentando ahora es bastante única. Pienso en periodos anteriores de crisis y dificultades colectivas, como el crack financiero mundial de 2008, o antes, la burbuja de Internet o el 11-S. Estos acontecimientos también generaron un proceso creativo para sanar del trauma de estos eventos. Sin embargo, en aquel momento, la oleada creativa no se manifestó de la misma manera en los días siguientes.

En la crisis actual, la oleada de creatividad es audaz, explosiva y abarca todas las facetas de nuestra vida cotidiana. Esto puede abarcar desde la costura de máscaras para proteger a nuestros seres queridos, hasta el bordado o la elaboración de pan, así como la fotografía para captarnos a nosotros y a nuestro entorno. Sea cual sea la forma que adopte nuestra nueva normalidad, las actividades que emprendemos en masa son sin duda una poderosa salida creativa, una forma de expresarnos cuando otras opciones se han visto restringidas.

El deseo de estimular nuestra creatividad, además de ejercitar nuestro cerebro y nuestro cuerpo, ha crecido y se ha reforzado durante esta crisis sanitaria. El estudio Visual GPS realizado por Getty Images a principios de este año, cuyo objetivo es analizar los valores, las necesidades, los deseos y los comportamientos de los consumidores, muestra que el 31% de los Gen Zers y el 24% de los Millennials afirmaron «participar regularmente en actividades creativas como la artesanía, la pintura y la fotografía.» Se encontraron porcentajes similares entre los Baby Boomers, lo que demuestra que el auge de la creatividad en nuestra vida cotidiana trasciende las generaciones.

Una industria más creativa

Esta encuesta descubrió que personas de todas las edades reservaban intencionadamente tiempo en sus vidas para participar en actividades creativas que añadían valor a sus vidas. Todos hemos visto que el papel de la creatividad en las actividades de ocio de la vida cotidiana ha aumentado durante esta pandemia. Espero que, en el futuro, el interés por actividades como la fotografía, la pintura o la artesanía sea aún mayor, ya que tratamos colectivamente la creatividad como un «entrenamiento».

También espero que este aumento tenga un impacto a largo plazo en la creatividad en el sentido profesional. A medida que la creatividad está más arraigada en la vida cotidiana de las personas, hay más inspiración a nuestro alrededor. Lo hemos visto en los clips de TikTok que la gente ha hecho durante el encierro, por ejemplo, o en algunas de las singulares obras de arte que están surgiendo de esta crisis, tanto de aficionados como de profesionales. Ser colectivamente más creativo también es positivo para la industria. El apetito de los consumidores significa que la comunidad creativa profesional se sentirá libre para dar pasos más audaces hacia los proyectos comerciales. Estoy deseando ver los proyectos creativos que surgirán una vez pasada la crisis.

Con los gimnasios cerrados, hemos encontrado soluciones creativas para mantener nuestra forma física, ya sea con clases online o buscando espacios en nuestras casas para hacer ejercicio. Nos arreglamos con lo que teníamos. La creatividad intelectual no es diferente. Pudimos aprovechar este periodo de aislamiento para encontrar nuevas formas de estimular nuestra creatividad. Y ahora que el mundo está saliendo de este periodo de hibernación, quién sabe lo que puede florecer de estas semillas creativas.

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