“A criatividade é o novo impulso”, Rebecca Swift (Getty Images)

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Tribuna 02/06/2020 – por Rebecca Swift, directora de estratégia criativa da Getty Images

O período de confinamento trouxe à tona uma criatividade sem precedentes em muitos indivíduos, que sem dúvida se repercutirá no mundo profissional.

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p> Tudo à nossa volta, tanto no trabalho como em casa, a criatividade está a ganhar terreno. Estes tempos sem precedentes desencadearam uma onda de imaginação que não me lembro de ter vivido antes. A onda de expressão criativa que estamos a ver e a experimentar agora é bastante única. Recordo períodos anteriores de crise colectiva e dificuldades, tais como o colapso financeiro global de 2008, ou antes disso, a bolha da Internet ou o 11 de Setembro. Estes eventos também geraram um processo criativo de cura a partir do trauma destes eventos. No entanto, na altura, a onda criativa não se manifestou da mesma forma nos dias que se seguiram.

Na crise actual, a onda de criatividade é ousada, explosiva e envolve todas as facetas da nossa vida quotidiana. Isto pode variar de máscaras de costura para proteger os nossos entes queridos, a bordados, a fabrico de pão, bem como a fotografia para nos capturar e ao nosso redor. Qualquer que seja a forma que o nosso novo normal tome, as actividades que empreendemos em massa são sem dúvida uma poderosa saída criativa, uma forma de nos expressarmos quando outras opções foram restringidas.

O desejo de estimular a nossa criatividade, para além de exercitar o nosso cérebro e corpo, cresceu e foi reforçado durante esta crise de saúde. O estudo Visual GPS realizado pela Getty Images no início deste ano, que visa analisar os valores, necessidades, desejos e comportamentos dos consumidores, mostra que 31% dos Gen Zers e 24% dos Millennials disseram que “participam regularmente em actividades criativas como artesanato, pintura e fotografia”. Foram encontradas percentagens semelhantes entre os Baby Boomers, mostrando que o aumento da criatividade na nossa vida diária transcende gerações.

Uma indústria mais criativa

Este inquérito descobriu que pessoas de todas as idades estavam intencionalmente a reservar tempo nas suas vidas para participar em actividades criativas que acrescentavam valor às suas vidas. Todos nós vimos que o papel da criatividade nas actividades de lazer da vida quotidiana estava a aumentar durante esta pandemia. Espero que, no futuro, o interesse por actividades como a fotografia, pintura ou artesanato seja ainda maior à medida que tratamos colectivamente a criatividade como um “treino”

Espero também que este aumento tenha um impacto a longo prazo na criatividade no sentido profissional. À medida que a criatividade se torna mais enraizada na vida quotidiana das pessoas, há mais inspiração para nos rodear. Vimos isto nos clips do TikTok que as pessoas fizeram durante o encerramento, por exemplo, ou em algumas das obras de arte únicas que estão a emergir desta crise – tanto por amadores como por profissionais. Tornar-se colectivamente mais criativo é também positivo para a indústria. O apetite do consumidor significa que a comunidade criativa profissional se sentirá livre para dar passos mais arrojados em direcção a projectos comerciais. Estou ansioso por ver os projectos criativos que irão surgir quando a crise terminar.

Com as academias fechadas, encontrámos soluções criativas para manter a nossa condição física, quer seja com aulas online ou encontrando espaços nas nossas casas para trabalhar. Conseguimos contentar-nos com o que tínhamos. A criatividade intelectual não é diferente. Conseguimos utilizar este período de isolamento para encontrar novas formas de estimular a nossa criatividade. E agora que o mundo está a sair deste período de hibernação, quem sabe o que pode florescer a partir destas sementes criativas.

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