Coca-Cola’s marketing mix

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Promoção

p>P>Antes de entrarmos realmente numa análise do marketing mix da Coca-Cola, vamos fazer um breve resumo do que é o marketing mix: é um conjunto de decisões de marketing que foram tomadas a fim de garantir o sucesso de um produto (ou marca, serviço). É necessário ter em conta, em particular, 4 factores essenciais, nomeadamente o produto, o preço, o local e a promoção.

Para compreender o tamanho e a aposta de uma marca como a Coca-cola, é necessário, antes de mais, colocar alguns pontos: A Coca-Cola, além da sua bebida mundialmente famosa, tem a mais vasta carteira da indústria de bebidas (sumos de fruta, refrigerantes, águas, chá, cafés, bebidas energéticas, etc.).

Um dos elementos de marketing mais visíveis para os consumidores é a capacidade da marca de se adaptar à sociedade de consumo. Mas vamos olhar mais de perto e com mais detalhe.

Análise da mistura de marketing da Coca-Cola

Produto

Na verdade, a Coca-Cola muda a embalagem das bebidas de acordo com os eventos ou a estação do ano. Este é, portanto, um dos primeiros elementos-chave da sua mistura de marketing. A marca tem esta capacidade tão importante de fazer do seu produto um “objecto” chave durante um evento muito importante ou um momento chave na história das pessoas.

Pricing

A estratégia de combinação de preços da marca é determinada de acordo com as áreas geográficas, depois cada sub-marca (os outros produtos da Coca-Cola) define a sua estratégia, independentemente. Outro factor-chave é o acompanhamento da concorrência. Assim, para a Coca-Cola, é muito importante saber o que a Pepsi-Cola está a fazer do seu lado.

Existem vários tipos de mercado económico. No caso da marca de bebida de cafeína, trata-se de um mercado do tipo oligopólio, ou seja, poucos vendedores para muitos compradores. É assim que vemos as marcas a juntarem-se para estabelecer um equilíbrio de preços.

Place

Para este produto distribuído globalmente, a estratégia de mistura de distribuição é a habitualmente utilizada para produtos de grande consumo. A Coca-Cola conta com uma rede de distribuição tão grande e eficiente que os pequenos produtores não são capazes de lidar com ela. Todos o conhecem, existem latas de Coca-Cola em todo o mundo, mesmo nos locais mais invulgares.

Promoção

Como para a promoção, a marca utiliza várias estratégias diferentes. Assim, existe uma promoção concreta para a comunicação externa, outra para a estratégia de vendas, mas também para o patrocínio ou mesmo para tudo relacionado com as relações públicas.

A publicidade continua a ser uma das estratégias emblemáticas da Coca-Cola, como foi dito anteriormente. A marca tenta sempre associar algo positivo com pontos altos que afectam uma grande parte da população (Natal, um grande campeonato desportivo, etc.)

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