Una tendencia creciente

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Los veganos tienen cada vez más voz y muchas empresas optan ahora por satisfacer sus expectativas, si no por abrazar el estilo de vida por completo.

Incluso Tesla, fabricante de coches eléctricos de lujo, ofrece ahora a sus clientes la opción de cuero vegano para el interior de sus coches, ¡eso es decir algo! Empresas como Doc Martens también tienen una versión vegana de sus famosas botas con agujeros, mientras que la diseñadora Stella McCartney ofrece una marca que aboga por el vegetarianismo y no utiliza cuero, pieles o plumas en sus productos.

¿Es una tendencia subyacente? Absolutamente, cree la organización de derechos de los animales PETA, que se ha interesado por el tema. «A medida que más y más personas y empresas se decantan por los productos veganos, es muy probable que veamos más avances por parte de la industria de la moda», resume Katie Arth, que se encarga de las relaciones con la prensa de PETA.

Matt & Nat, una marca con sede en Montreal fundada en 1995, es sin duda una pionera mundial en la moda vegana.

«La gente es más consciente de lo que compra. Muchos de ellos buscan ahora ropa y accesorios veganos. «

– Manny Kohli, presidente de Matt & Nat

Según su actual presidente, Manny Kohli, el mercado ha cambiado mucho en los últimos años. «Realmente creo que los valores éticos están influyendo cada vez más en el comportamiento del consumidor», afirma. Un enfoque que resuena especialmente entre la Generación Y (nacidos entre 1982 y 2002). Según un estudio del Grupo Hartman, el 12% de los jóvenes son vegetarianos convencidos, en comparación con el 4% de la generación X y el 1% de los baby boomers. Como resultado, muchos (51%) están dispuestos a pagar más por productos de comercio justo y éticos.

Sin duda, la moda vegana, en el aire de los tiempos, es especialmente buscada por las generaciones más jóvenes, que tienen una conciencia ecológica más desarrollada, como informó Los Angeles Times en un artículo publicado el año pasado. «Vegano» se ha convertido incluso en una palabra popular entre los jóvenes emprendedores californianos que buscan iniciar un negocio, según el presidente de la Asociación de la Moda de California.

REVOLUCIÓN VEGANA

Reunida en su estudio de Brooklyn, Leanne Mai-ly Hilgart es una perfecta representación de esta nueva generación. La joven puso en marcha en 2008 Vaute Couture, la primera marca de prêt-à-porter 100% vegana del mundo, y también la primera en desfilar en la Semana de la Moda de Nueva York en 2013.

Desde que tiene uso de razón, la diseñadora siempre ha sido una «amante de los animales». A los 10 años, decidió dejar de consumir animales tras conocer la cría industrial, la vivisección y la industria peletera. Incluso creó un eslogan, Being cruel isn’t cool, a los 12 años, que vendió a una empresa que haría camisetas con él.

El que creó Vaute Couture para tener un impacto positivo en la sociedad cree que el estilo de vida vegano es realmente una revolución y que es sólo cuestión de tiempo que la industria de la moda abandone los tejidos de origen animal.

«Creo que la moda vegana acabará convirtiéndose en un nuevo estándar. «

– Leanne Mai-ly Hilgart, diseñadora

«Si sólo piensas en términos financieros, ¡no es rentable no serlo! Es mucho más eficaz innovar inventando nuevos tejidos veganos de calidad», afirma esta mujer que también se esfuerza por utilizar materiales orgánicos o reciclados en la medida de lo posible y cuyas prendas se fabrican en su totalidad a nivel local.

NO SÓLO PARA VEGANOS

Lo que mueve a los emprendedores veganos con los que hablamos es, ante todo, el deseo de ofrecer un producto ético y respetuoso con el medio ambiente, por supuesto, pero sin que sea a costa de la calidad o la moda.

Con Vaute Couture, la Sra. Hilgart se propuso crear ropa que fuera atractiva incluso para quienes no se preocupan en absoluto por el aspecto vegano. Originaria de Chicago, donde los inviernos son bastante fríos, tuvo la idea de «reinventar» el abrigo largo. «Pensé que si podía crear un abrigo de invierno que fuera realmente bonito e incluso más cálido que los de lana, podría mostrar a la gente que no tienen que usar animales», dice.

Este es el mismo pensamiento que llevó a Silvia Gallo a poner en marcha la línea de bolsos veganos Jeane & Jax, con sede en Montreal, a finales de 2014.

Con unos 15 años de experiencia en marketing en la industria de la moda -en empresas como Puma, Aldo y Michael Kors-, esta mujer que también estudió diseño de moda quiere ofrecer a los fashionistas productos veganos, sí, pero también de excelente calidad, muy a la moda y asequibles.

«Cuando puse en marcha mi empresa, quería demostrar que se puede estar a la moda, ser trendy y, al mismo tiempo, ser social y éticamente responsable. Pero no es necesario ser vegano para disfrutar de mis productos. La calidad y el diseño hablan por sí mismos. «

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